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WIPO 發布 Madrid System Yearly Review 2026，企業海外品牌布局應善用國際商標制度
2026/7/3
世界智慧財產權組織（WIPO）發布《Madrid System Yearly Review 2026》，彙整 2025 年馬德里國際商標制度之申請、指定、續展及國際商標註冊維護情形，提供企業觀察全球品牌保護趨勢與國際商標布局策略的重要參考。
馬德里制度是企業進行國際商標保護時常見的申請途徑之一。企業可透過單一國際申請程序，向多個成員國或地區尋求商標保護，並透過後續指定方式，依市場發展逐步擴張商標保護範圍。
國際商標申請與後續指定持續受到企業重視
根據 WIPO 本次年度回顧，2025 年馬德里體系有逾 64,000 件國際商標申請，並包含逾 450,000 件指定。此外，國際商標註冊仍有大量案件持續有效，顯示跨國品牌保護仍是企業全球市場布局中不可忽視的重要環節。
報告亦指出，2025 年後續指定申請較前一年成長，反映企業不一定在最初申請時即一次指定所有市場，而是會依照產品上市、代理合作、跨境銷售或市場拓展進度，逐步擴張商標保護地區。
商品與服務類別選擇影響品牌保護完整度
WIPO 統計顯示，多數國際商標申請會包含一至三個商品或服務類別。其中，第 9 類商品在 2025 年國際商標申請中仍占有重要比例，該類別常見於電腦硬體、軟體、電子產品及相關科技商品。
企業在進行國際商標申請時，除了確認品牌名稱與圖樣是否可註冊外，也應審慎規劃商品與服務類別。若指定範圍過窄，可能無法涵蓋實際營運項目；若指定範圍過廣，則可能增加審查風險、使用證明壓力或後續維護成本。
企業海外品牌布局應提前規劃
隨著跨境電商、海外代理、國際展會、技術授權與品牌輸出日益普遍，企業在進入海外市場前，應先確認品牌是否已完成適當商標保護。若等到產品上市、代理合約簽署或市場曝光後才申請，可能面臨第三人搶註、近似商標阻礙、授權談判受限或品牌更名成本增加等問題。
對於已有海外銷售計畫或未來可能拓展國際市場的企業而言，商標布局不應只限於台灣申請，而應依據目標市場、銷售通路、製造基地、代理商所在地及品牌長期策略，規劃國內外商標申請與後續維護方案。
智財布局建議
宏景國際集團提醒，企業進行國際商標布局時，應避免僅以單一市場或單一商品角度思考，而應從品牌使用、商品服務分類、目標國家、申請時程與權利維護制度等面向進行整體規劃。
- 申請前先進行商標檢索：確認目標市場是否已有相同或近似商標，降低申請遭駁回或後續侵權爭議風險。
- 確認商品與服務分類：依實際產品、服務內容及未來營運方向，規劃適當指定商品與服務範圍。
- 評估申請途徑：依目標國家、案件複雜度與成本考量，評估是否採用馬德里國際商標制度或各國直接申請。
- 注意後續指定策略：若品牌市場逐步擴張，可透過後續指定方式延伸保護地區，但仍應注意各國審查與使用要求。
- 建立商標維護機制：商標取得後仍須注意續展、使用證據保存、授權管理及市場監測，避免權利效力受影響。
國際商標保護應與品牌成長同步
商標是企業品牌識別、商譽累積與市場競爭的重要資產。隨著企業營運範圍逐步國際化，品牌保護也應從國內註冊延伸至海外市場，並依據市場拓展節奏持續調整申請與維護策略。
宏景國際集團將持續關注 WIPO 馬德里制度及各國商標制度發展，協助企業進行商標檢索、分類規劃、國內外商標申請、國際商標布局、商標續展與權利維護，協助客戶建立更完整的品牌保護架構。
